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08 mayo 2025

Influencia de las redes sociales en las tendencias cosmecéuticas


Una investigación reciente de la Universidad de Cincinnati revela un aumento significativo en el interés de los consumidores en los cosmecéuticos, o productos cosméticos con ingredientes activos que supuestamente tienen beneficios médicos.

La investigación utilizó datos de Google Trends de 2004 a 2023, además de análisis de TikTok, para trazar un mapa de las preferencias cambiantes de los ingredientes populares para el cuidado de la piel.

Los investigadores descubrieron que el interés en las búsquedas de cosmecéuticos continúa en aumento, siendo el retinol el ingrediente más buscado y comentado en redes sociales. Los hallazgos demuestran la creciente influencia de las redes sociales en el desarrollo de conversaciones sobre el cuidado de la piel.

Este crecimiento del interés cosmecéutico permite a los dermatólogos anticipar las consultas de los pacientes y desarrollar educación específica sobre la eficacia del producto, la relación coste-beneficio y las posibles reacciones adversas. Si bien las redes sociales y los motores de búsqueda ofrecen información valiosa sobre los intereses de los consumidores, también amplifican la desinformación y la publicidad exagerada.

Los fabricantes deben encontrar un equilibrio entre agilidad y responsabilidad, aprovechando los datos de tendencias digitales para fundamentar el desarrollo de productos, pero siempre fundamentando sus ofertas y comunicaciones en evidencia científica sólida y educación transparente.

La investigación fue publicada en el Journal of Cosmetic Dermatology.

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